HOME
NIEUWS
ARTIKELEN
BLOGS
EVENEMENTEN
CURSUS
BRANCHE
VACATURES
NIEUWSBRIEF
WIE IS WIE
ADVERTEREN
CONTACT
REGISTREREN
Meer
'Lichte stagnatie' affiliate marketing Sundio
24 FEB 2010
In een interview met Emerce signaleert Serge de Klerk, affiliate manager bij de Sundio Group, een lichte stagnatie in de door affiliates gegenereerde omzet. De Klerk geeft verder onder meer aan dat de kosten van affiliate marketing bij zijn bedrijf ongeveer gelijk zijn aan wat er aan search engine advertising wordt uitgegeven.'Met name Sunweb doet het al jaren erg goed en wordt door veel affiliates geplaatst, vertelt De Klerk, 'en dat terwijl wij minder betalen dan andere reisorganisaties, zo'n 20 euro per boeking. Maar vanwege de hoge conversie is het toch erg interessant voor ze.' Ook bij Sundio is het budget voor affiliate marketing in principe onbeperkt, zolang het converteert, groeit het mee. 'Het is het afgelopen jaar wel gestegen, maar momenteel zien we een lichte stagnatie. Dit zou te maken kunnen hebben met de stijgende prijzen voor adwords. Affiliates kopen vaak keywords in om traffic te genereren en omdat de prijs van adwords momenteel nogal stijgt, kunnen zij zich minder veroorloven. Ze moeten die kosten immers voorschieten, want ze krijgen hun geld van de netwerken en van ons pas veel later. Hierdoor kunnen zij minder bezoekers inkopen. Bovendien gaat het met de reisbranche over de hele linie natuurlijk minder goed.'
Inmiddels zijn de uitgaven aan affliliate marketing bij Sundio ongeveer gelijk aan die van search engine advertising (SEA), maar dit laatste is arbeidsintensiever, omdat het altijd achteraf geanalyseerd en gemeten moet worden. Maar ook affiliate marketing vraagt veel aandacht. Om hier maximaal rendement uit te halen heeft Sundio een aantal maatregelen genomen. Ten eerste werkt het nog slechts samen met drie grote netwerken, Tradedoubler, Tradetracker en Daisycon. 'Het was echt te arbeidsintensief om een relatie te onderhouden met al die verschillende netwerken. Door ons te focussen op drie netwerken, verwachten wij efficiënter te werken en meer sales te kunnen genereren.' Ten tweede kijkt Sundio veel kritischer naar cashback sites, keyword buyers, mailpartijen en kortingssites. 'We zien bijvoorbeeld dat er toch nog wordt ingekocht op onze merknaam, waardoor het voor ons steeds duurder wordt. In Nederland is dit eigenlijk verboden, we hebben het al bij Google aangekaart, maar het gebeurt nog steeds.'
Een trend die De Klerk ziet is dat affiliates steeds vaker gaan werken met xml-feeds, dus inhoudelijk content op hun website plaatsen, in plaats van alleen tekstlinks. 'Dynamische content, dat werkt heel goed, bij sommige is dit helemaal geautomatiseerd.' Een andere ontwikkeling is dat traditionele uitgevers ook aan performance based gaan doen, dat is natuurlijk een gunstige ontwikkeling.'
Bron: Rebecca Rijnders/Emerce
846,contents
Reis Affiliate Group