Erdinç Saçan

Sinds januari 2000 is Erdinç Saçan beheerder van diverse startpagina-dochters, waaronder turkije.startpagina.nl. Hij was ook werkzaam als internet coördinator bij Corendon/Gomundo en bij TradeDoubler als senior publisher manager. Hij is nu docent ICT & Business aan de Fontys Hogescholen te Eindhoven.

Blogs:

14 aug	Het einde van het reisbureau?
25 mei	De topaffiliate en de ijsberg
06 apr	Arabische sferen
30 dec	Infobesitas
08 nov	Uit de kast
18 aug	Een nieuwe hotspot?
20 apr	Met Corendon naar...
01 apr	Voor een dubbeltje op de eerste rij
14 dec	Macht
05 okt	Verkeersbureaus
23 jul	Allochtonen op vakantie
25 mei	Travolution Summit 2009
23 mrt	Een blik over de grens
18 feb	De zoveelste reissite
19 nov	Kranten en de crisis
29 okt	Het ei van Columbus
30 sep	Wij doen alleen CPM
03 sep	Iets met vakantie...
21 jul	Geduld

Uit de kast

08 NOV 2010

Sinds begin deze maand ben ik docent ICT & Business aan de Fontys Hogescholen te Eindhoven. Het eerste vak dat ik zal gaan geven is Marketing. De lesstof is gebaseerd op het boek 'Grondbeginselen van de marketing' van Prof. Dr. Bronis Verhage.

In dit boek komen de woorden 'affiliate marketing' en 'performance based marketing' in het geheel niet aan de orde. Niet alleen in het boek van Verhage, maar ook in andere boeken die in het marketing-onderwijs worden gebruikt (zoals het boek van Prof. Dr. P.S.H. Leeflang van de Rijksuniversiteit Groningen of het boek 'Marketing Management' van Philip Kotler bijvoorbeeld) ontbreekt het performance based-model. Hele generaties ICT'ers en managers groeien dus op zonder het besef dat affiliate marketing een zeer belangrijk instrument is binnen de marketingmix van een onderneming. Sommige affiliates die ik dit vertelde zijn er blij mee. 'Hoe meer mensen verstand hebben van affiliatie marketing, hoe meer concurrenten', zo luidt hun redenering.

Uit het onderzoek Affiliate Markt Monitor 2009 blijkt dat in Nederland voor 97 miljoen euro wordt besteed aan affiliate marketing. Voor adverteerders wordt via affiliate marketing een omzet van 1,3 miljard euro gerealiseerd. Zeker in het licht van dergelijke cijfer is het schrikbarend hoe weinig mensen bekend zijn met deze vorm van marketing. Niet alleen in het onderwijs en het bedrijfsleven, maar ook bij de consument. Het is en het lijkt bovenal een business to business-markt. Communicatie is er tussen adverteerders, affiliatenetwerken en affiliates, maar de consument wordt in het geheel niet geraadpleegd of zelfs maar geïnformeerd, terwijl het toch de consumenten zijn die de producten en diensten afnemen en zo de affiliate marketing financieren.

Het zou in mijn ogen een goed idee zijn als een van de overkoepelende organisaties in gesprek gaat met bijvoorbeeld journalisten, om in een presentatie uitleg te geven over affiliate marketing. Misschien resulteert dat dan wel in een artikel in Volkskrant, NRC Handelsblad of de gratis bladen Spits, Pers of Metro over deze performance based wijze van adverteren. Sommigen zitten daar, bang voor concurrentie, wellicht niet op te wachten, maar wat mij betreft horen dergelijke angsten niet bij een volwassen, professionele branche. Het is tijd om uit de kast te komen. Wie neemt de aftrap?

Erdinç Saçan

1066,contents