Erdinç Saçan

Sinds januari 2000 is Erdinç Saçan beheerder van diverse startpagina-dochters, waaronder turkije.startpagina.nl. Hij was ook werkzaam als internet coördinator bij Corendon/Gomundo en bij TradeDoubler als senior publisher manager. Hij is nu docent ICT & Business aan de Fontys Hogescholen te Eindhoven.

Blogs:

14 aug	Het einde van het reisbureau?
25 mei	De topaffiliate en de ijsberg
06 apr	Arabische sferen
30 dec	Infobesitas
08 nov	Uit de kast
18 aug	Een nieuwe hotspot?
20 apr	Met Corendon naar...
01 apr	Voor een dubbeltje op de eerste rij
14 dec	Macht
05 okt	Verkeersbureaus
23 jul	Allochtonen op vakantie
25 mei	Travolution Summit 2009
23 mrt	Een blik over de grens
18 feb	De zoveelste reissite
19 nov	Kranten en de crisis
29 okt	Het ei van Columbus
30 sep	Wij doen alleen CPM
03 sep	Iets met vakantie...
21 jul	Geduld

Kranten en de crisis

19 NOV 2008

The Plain Dealer is een lokale krant in de stad Cleveland. De krant is met 400 journalisten de grootste van de staat Ohio en een top 20-speler op nationaal niveau. De oplage beslaat op werkdagen 300.000 en in het weekend 400.000 exemplaren. Daarmee blijven ze maar iets achter bij de oplage van de grootste krant van Nederland.

Een paar jaar geleden lagen die beide aantallen echter nog zo'n 100.000 exemplaren hoger. Uit een gesprek met Joe Frolik, associate editor van de krant, bleek dat deze daling van de oplage niet op zichzelf staat. Ook gerenommeerde kranten als New York Times en Washington Post hebben problemen. The Plain Dealer heeft twee keer moeten saneren. De eerste keer konden er 60 werknemers met vervroegd pensioen worden gestuurd, maar dit jaar verdwijnen er opnieuw 40 arbeidsplaatsen en vallen er ook gedwongen ontslagen.

Het grote warenhuis Macy's was de grootste adverteerder van de krant, maar heeft zich onlangs teruggetrokken. Adverteerders geloven niet meer in krantenadvertenties - ze focussen zich voornamelijk op direct mail. Voormalige adverteerders hebben tegenwoordig een club of een loyalty programma. Zo worden er afspraken met creditcardbedrijven gemaakt, die hun klanten aanbiedingen kunnen doen.

De website van The Plain Dealer ziet er nog niet conversiegericht uit en de verantwoordelijken lijken ook geen benul te hebben van hoe ze online geld moeten verdienen. Blijkbaar is er voor de affiliatenetwerken in Amerika nog een grote slag te slaan. De kranten nemen wel waar dat de bezoekersaantallen van hun sites stijgen, en worstelen nu met interactie en wat ze wel en niet moeten toelaten, zoals reacties op artikelen. Dat Amerika op alle fronten voorop zou lopen is dus een fabeltje: pas nu neigen de kranten in de VS naar het tabloidformaat, iets waaraan we in Europa al lang en breed gewend zijn.

Ook Channel 3, een lokaal tv-station in Cleveland, klaagt over de economische crisis. Dankzij de presidentsverkiezingen in Amerika leek er geen vuiltje aan de lucht: de campagneteams besteedden immers erg veel geld in Ohio, dat als een swingstate te boek stond. Toch vielen er tijdens de verkiezingen gedwongen ontslagen, terwijl het station op dat moment iedereen nodig had.

De cijfers van de New York Times zijn evenmin bemoedigend: in het derde kwartaal daalde de print advertising met 18,3%. Daar stond weliswaar een stijging van 10,2% in de online advertising tegenover, maar omdat de inkomsten uit online advertenties slechts 12,4% van de totale advertentie-inkomsten beslaan, is van compenseren nauwelijks sprake.

Ook in Nederland zien we kranten zoeken naar het ei van Columbus. Onverkochte advertentieruimte kunnen ze steeds moeilijker vullen, terwijl adverteerders steen en been klagen over de hoge tarieven die de kranten koppig blijven hanteren. Kranten kloppen dan ook steeds vaker aan bij netwerken die niet alleen CPM aanbieden. Ze zien zich genoodzaakt om naast tijdelijke oplossingen als bezuinigingen ook na te denken over hun online advertentiestrategie en de koppeling offline/online.

Erdinç Saçan

229,contents