Allochtonen op vakantie

23 JUL 2009

Volgens het CBS wonen er 378.330 Turken en 341.528 Marokkanen in Nederland. Allochtonen,Medelanders of Nederlanders van Turks/Marokkaanse afkomst... Er is veel discussie over welke benaming nu het beste gebruikt kan worden. Ik zal de benaming door de CBS hanteren: allochtonen. Het is een actueel onderwerp waar al jaren over gediscussieerd wordt, en hoe groot deze bevolkingsgroep ook is, het is er een die door marketeers vaak over het hoofd wordt gezien.

Onder Turken, Marokkanen, Surinamers en Antillianen (onder etnomarketeers ook wel de TMSA-doelgroep) blijft het land van herkomst het favoriete vakantieland. De redenen om naar het land van herkomst op vakantie te gaan zijn echter aan het veranderen. De eerste generatie (de eerste gastarbeiders) die nu de leeftijd boven de 60 hebben bereikt gaan terug naar 'huis'. Ze hebben heimwee naar hun geboorteplaats en denken met weemoed terug aan hun jeugd. Het is ook de generatie die altijd met de gedachte heeft gespeeld om na wat geld te hebben verdiend terug te gaan naar het land van herkomst. Voor veel van hen is die wens bij een droom gebleven. Ze kunnen of willen niet meer terug. Kinderen en kleinkinderen zijn hier opgegroeid, al hun vrienden en kennissen wonen hier. Ze gaan nu wel vaak in de lente- of zomermaanden naar bijvoorbeeld Turkije, maar in de herfst en winter verblijven zij in Nederland. Je moet dan denken aan perioden van 6 maanden in het land van herkomst en 6 maanden in Nederland.

De tweede en derde generatie vindt familiebezoek in het moederland nog steeds belangrijk, maar meestal combineren ze dit met een week naar bijv. een all-inclusive hotel (meestal op basis van hotel only geboekt) aan de kust om daar te ontspannen. Nog steeds is het moederland populair maar zonnige, Middellandse-Zeebestemmingen winnen aan populariteit. Het hele jaar door is een korte trip naar bijv. Istanbul immens populair. Veel allochtone studentenverenigingen organiseren groepsexcursies naar Istanbul.

In mijn kindertijd gingen we vaak 6 weken lang op vakantie. Al mijn klasgenoten waren jaloers: 'Zo lang op vakantie!' Het was voor ons in die tijd geen vakantie maar familiebezoek. Je bezocht dus 6 weken lang je grootouders, ooms en tantes die in Turkije leefden. Heel soms een dagje uit in de regio was een welkome afwisseling in de dagelijkse visite die langskwam. Vooral mijn moeder had het soms zwaar. Iedereen die langskwam bleef eten. Dus er werd er veel tijd in de keuken doorgebracht Toch was het gezellig: nichtjes, neefjes, tantes kwamen helpen. Soms hoefde mijn moeder helemaal niet in de keuken te staan. De jongere dames namen het van haar over.

De tweede en derde generatie gaat in Nederland ook weekendjes weg maar het allerpopulairst is toch wel winkelen, barbecuën (liefst in een park met meerdere gezinnen), picknicken of naar een attractiepark en bioscoop (de laatste tijd komen er ook veel Turkse, Marokkaanse en Bollywood films naar de grotere bioscopen). De eerste generatie daarentegen blijft liever thuis of ze gaan naar hun moestuintje. Bij elkaar op visite gaan is ook populair. Je zult heel weinig allochtonen van de eerste generatie uit eten zien gaan of in een zwembad zien vertoeven.

In de zomermaanden (als de scholen vrij zijn) dan gaan de Turken en Marokkanen met de gehele familie op vakantie. Een overgrote meerderheid met de auto, volgepakt. Weinig allochtonen van de eerste generatie hadden en hebben nog een doorlopende reisverzekering. Voor adverteerders is daar nog een wereld te winnen. Bij de tweede en derde generatie is dit gemeengoed geworden maar nog steeds ligt daar een grote markt voor verzekeraars.

De rest gaat met vliegtuig op vakantie (tijdens de oorlog in Joegoslavië gingen er meer Turken met het vliegtuig naar Turkije of ze gingen met de boot vanuit Italië naar Griekenland of direct naar Turkije). Op vakantie met de bus of de trein komt minder voor. Als we de Turkse doelgroep voor ogen nemen dan boeken ze de vluchten als ze op familiebezoek gaan vooral via Turkish Airlines, KLM (naar Istanbul) gevolgd door chartermaatschappijen als Corendon, Pegasus Airlines en Komfortours. Alleen Corendon en KLM zijn actief binnen de affiliate-branche. Vanuit Dusseldorf wordt er ook gevlogen met Oger Tours (was actief bij een netwerk in Duitsland).

Speciale display banners/ tekstlinks/ campagnes voor de zomermaanden om allochtone doelgroepen te benaderen zou een extra boost kunnen geven voor verzekeringsmaatschappijen, vliegticket aanbieders, prijsvergelijkingssites en hotel only aanbieders in bijv. Turkije en Marokko. Ook vakantieparken, bungalowparken en attractieparken in Nederland kunnen met speciale campagnes meer bekendheid krijgen bij de allochtone doelgroepen.

Hayirli yolcuklar! ('een gezegend trip' in het Turks)

Erdinç Saçan

599,contents

14 aug	Het einde van het reisbureau?
25 mei	De topaffiliate en de ijsberg
06 apr	Arabische sferen
30 dec	Infobesitas
08 nov	Uit de kast
18 aug	Een nieuwe hotspot?
20 apr	Met Corendon naar...
01 apr	Voor een dubbeltje op de eerste rij
14 dec	Macht
05 okt	Verkeersbureaus
23 jul	Allochtonen op vakantie
25 mei	Travolution Summit 2009
23 mrt	Een blik over de grens
18 feb	De zoveelste reissite
19 nov	Kranten en de crisis
29 okt	Het ei van Columbus
30 sep	Wij doen alleen CPM
03 sep	Iets met vakantie...
21 jul	Geduld